Assistance à Maîtrise d'Ouvrage

Faire venir vos futurs clients est l’enjeu du marketing digital. Mais, il ne suffit pas d’attirer des visiteurs pour les transformer en clients. Encore faut-il les connaître pour affiner votre proposition commerciale et assurer vos garanties de succès.    En marketing digital, la première étape consiste le plus souvent à concevoir un site web et tenter de canaliser les internautes vers une page où ils pourront laisser leurs coordonnées. La mécanique est assez simple : sur la page d’atterrissage vous proposez une offre en contrepartie d’informations sur la personne : un livre blanc, une réduction sur votre produit ou service, une application en libre-service ou autre. En termes techniques, ce que vous recherchez est un « lead », soit une personne intéressée d’une manière ou d’une autre par votre offre. Fort des informations obtenues sur votre site, ou autre canal, vous démarcherez ensuite ce lead en utilisant l’email ou le téléphone si vous l’avez demandé en amont ...

Quand il s'agit de collaborer avec un influenceur dans le cadre d'une campagne de marketing d'influence, les marques sont souvent tentées de passer un accord tacite avec l'influenceur et de ne rien formaliser dans un contrat.  D'expérience nous pouvons dire que c'est très risqué, car que se passera-t-il en cas d'incompréhension entre l'influenceur et la marque ? Comment faire pour être sûr de bien délimiter la collaboration et d'éviter les zones d'ombres ? C'est la que le contrat a toute son utilité pour protéger la marque, les influenceurs et les chances de succès de la collaboration.  > Lire l'article    

Débattre sans éclats de voix, dans le respect de l'opinion de l'autre, semble de plus en plus rare. Les opinions s'affrontent plus qu'elle ne se confrontent, et la recherche de consensus s'effondre. Comment renouer avec une communication apaisée et respectueuse ?  Le monde sous Covid provoque un clivage grandissant aussi bien sanitaire que politique. Ce n'est pas encore le soulèvement des machines, mais l'affrontement des idées est plutôt radical, chacun avec son idéal. Vaccinés contre antivax, patriotes contre universalistes… Les débats font rage, les discussions sont difficiles, les gens irritables. Comme le scande Orelsan dans L'Odeur de l'essence : « sujet sensible, personnes sensibles ». Tout paraît irréconciliable. Le concept de vérité vacille, disqualifié par les fake news, les complots, le non-sens.  > Lire l'article

La Commission européenne a proposé au Parlement et au Conseil ce mercredi de signer une déclaration de droits et principes numériques pour la décennie, avec l'objectif premier de protéger les intérêts des internautes de l'UE.   Ces derniers mois, Bruxelles s'est donnée comme objectif de promouvoir une voie européenne de la transition numérique, centrée sur les citoyens de la zone. «  Cette voie doit reposer sur les valeurs européennes et être bénéfique à tous, citoyens et entreprises  », explique la Commission, qui a soumis au Parlement européen et au Conseil son projet de déclaration. Cette dernière « donne un point de référence clair concernant les droits et principes qui régissent l'environnement en ligne  », explique la vice-présidente de l'institution, Margrethe Vestager. Les droits et libertés obtenus à ce titre devront être respectés en ligne comme ils le sont dans le monde réel. > Lire l'article