Assistance à Maîtrise d'Ouvrage

http://www.strategies.fr/ La maturité! Après une phase de bouillonnement, le marketing digital arrive à l’âge adulte et s’organise. Telle est la conclusion de la dernière édition de l’étude de l'IAB (Interactive advertising bureau) sur la transformation des métiers du marketing et de la communication. «Le marketing digital est parvenu à maturité. Désormais ce n’est plus un pôle de métiers distincts, mais le contexte global de toute action marketing», affirme Vincent Montet, membre du conseil d’administration de l’IAB France et directeur de la stratégie digitale de l’Efap. En devenant central, le marketing digital a logiquement besoin de se structurer: il ne s’agit plus seulement d’agglomérer des expertises nouvelles tous les six mois, il faut donner de la cohérence à toutes ces fonctions, un sens à ces missions. D’autant qu’en parallèle, communication et marketing ont basculé dans le temps réel, l’ultra-ciblage… Un mouvement qui requiert aussi de nouvelles compétences. Voilà...

http://www.ladn.eu « Vingt ans auparavant, ce discours aurait été préparé, dans le meilleur des cas, sur un ordinateur de bureau classique. La recherche associée aurait requis de naviguer au milieu de tonnes de papier. La transmission en direct aurait été limitée aux grandes chaînes nationales. Si vous aviez adhéré à mon discours vous auriez dû vous déplacer physiquement ou appeler avec un téléphone fixe. Aujourd’hui, ce discours peut être délivré à des millions de personnes avec un bouton. Comme la conversation pourra continuer sur les réseaux sociaux pour que des millions de personnes aient accès au discours ou du moins à une partie de celui-ci. Nos campagnes utilisent le big data et des logiciels de pointe. Vous pouvez soumettre votre vote de n’importe où avec l’application, dans n’importe quel laps de temps libre que vous pouvez avoir ». >  Lire l'article

http://www.ladn.eu Le sujet a fait couler beaucoup d’encre et nourrit les pires craintes  : les méchants robots vont voler nos emplois . Mais qui est réellement menacé et pourquoi ? Fort de son expérience dans le machine learning le fondateur de la startup Kaggle nous livre sa vision. Remettant en exergue le fait que l’université d’Oxford prévoit que 2 postes sur 3 seraient menacés par les machines , Anthony Goldbloom confirme que les progrès en intelligence artificielle ont été incroyables au point de pouvoir corriger une dissertation avec la même qualité qu’un professeur, ou d’identifier les problèmes ophtalmologiques à la manière d’un médecin. Ceci à une différence près… un professeur lirait 10 000 dissertations en 40 ans de carrière, une machine, des millions en ...

Apparition d'n nouveau mot avec un concept original : celui de « confluence », qui correspond à la  contraction entre contenus et influence. Fin du marketing traditionnel, apparition du marketing de l’influence Nielsen, a indiqué Nicolas Chabit, nous confirme que les consommateurs, qu’ils ont interrogé dans le cadre d’une étude récente, voient leur confiance dans les marques s’éroder. Non seulement la publicité est rapidement décodée – voire détournée par les consommateurs  – et le « branded content » est lui aussi bien souvent rejeté par des consommateurs qui ne sont pas dupes : en témoignent les articles publi-rédactionnels qui trompent le lecteur, juste le temps que celui-ci s’aperçoive qu’il s’agit justement d’un publi-rédactionnel. Ces derniers ont ainsi tendance à se réfugier dans les contenus qui font autorité, si possible émanant de personnes neutres qui analysent les marques et les phénomènes de manière rationnelle et étayée. Une défiance vis-à-vis du discours d...