Assistance à Maîtrise d'Ouvrage

Dans un contexte de mondialisation des marchés B-to-B, où 80% du processus décisionnel des acheteurs est effectué en totale autonomie à partir de l’information disponible sur internet, les entreprises doivent mettre en œuvre des nouvelles pratiques marketing là où la prospection commerciale traditionnelle n’est plus efficace.  A cet effet, le marketing de contenu est une stratégie digitale gagnante : en créant de l’information autour de ses produits ou services via des articles de blog, des livres blancs, des vidéos, des infographies … et en les publiant massivement mais de façon ciblée, les entreprises peuvent obtenir une visibilité rapide et générer de potentiels prospects en identifiant finement l’intérêt des lecteurs. Alors que plus de 86% des entreprises affirment utiliser le marketing de contenu, le principal challenge des directeurs marketing est aujourd’hui d’en maximiser la visibilité. > Lire l'article

Comment remédier à la froideur des machines et leur donner un semblant d’humanité ? Les chercheurs en intelligence artificielle ont trouvé un début de réponse : la littérature. La semaine dernière, des chercheurs de Google ont expliqué au site américain Buzzfeed qu’ils enseignaient le langage à un de leurs programmes en se fondant… sur des romans à l’eau de rose. Si ce type de littérature est généralement peu considéré, l’entreprise américaine lui a trouvé une valeur inestimable.   Les programmes d’apprentissage des machines ont besoin d’ingérer d’importantes masses de données pour en extraire des connaissances. Ceux qui sont censés apprendre le langage doivent donc ingurgiter énormément de textes. Mais comment les choisir ?   > Lire l'article

'avenir du search passe par la recherche vocale et les assistants personnels virtuels. Un nouveau terrain de jeu pour les professionnels du marketing.  Dans la comédie dramatique Her sortie en 2013, Joaquin Phoenix joue le rôle de Theodore, un écrivain solitaire qui tombe amoureux de son assistante virtuelle "Samantha." Il semblerait que Samantha connaisse Theodore mieux que quiconque. Même si les assistants digitaux utilisant la recherche vocale - tels que Siri d'Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d'Amazon -  n'ont toujours pas reçu de déclaration d'amour, nous savons qu'ils deviennent petit à petit le mode de recherche le plus utilisé partout dans le monde par les consommateurs. D'après comScore, en 2020, 50% des recherches seront vocales. > Lire l'article

La e-réputation, beaucoup de nouveaux mots comme celui-ci sont apparus avec l’émergence d’internet ces dernières années et plus précisément avec l’émergence des e-commerces . Pour une entreprise, un évènement ou encore une personne, la réputation a toujours été quelque chose dont nous nous référons afin de mieux connaitre l’objet ou la personne en question. Mais avec l’influence qu’internet a prit dans nos vies, la réputation sur ce dernier concernant les sites, solutions… a vu son intérêt grandir. Effectivement, qui ne s’est jamais renseigné avant d’effectuer un achat sur internet ? Peu de monde ! Nous avons encore beaucoup de mal à avoir une totale confiance envers certains sites, et c’est pour cela que nous interrogeons souvent nos proches et faisons des recherches sur internet avant d’acter tout processus d’achat e-commerce. > Lire l'article

Il y a trente ans, les annonceurs pouvaient facilement atteindre leur audience avec une pub TV. Dans le contexte médiatique actuel, il devient complexe de transmettre un message de manière efficace.  Le consommateur perçoit la publicité comme intrusive et la rejette. Il enregistre ses émissions TV favorites, zappe les vidéos sur YouTube, installe des « ad blockers » sur internet… En revanche, il accorde de plus en plus d’importance et sa confiance dans l’opinion de ses proches, soit dans le bouche-à-oreille (WOM – Word Of Mouth). Progressivement, le besoin de consommer est complété par l’envie de s’engager et de partager ses impressions pour améliorer un produit, par exemple. Naturellement, il parle et recommande des produits sur la toile ou lors de conversations physiques. Sa force de prescription est tellement puissante qu’elle génère , en moyenne, 13% des ventes sur le marché [1] – imaginez lorsque celle-ci est stimulée et encadrée ? > Lire