Les 8 types de prises de parole des marques à l'ère du Covid-19

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A l’occasion de la sortie de notre nouvelle étude “Covid-19 et Monde d'après | Tendances de communication des marques : retour à l’anormal ?” nous avons décortiqué les prises de parole des marques à travers leurs campagnes de communication mais aussi leurs initiatives d’actions de solidarité.


Dès le début du confinement, 70 % des marques ont baissé ou annulé leurs prises de paroles (1). Certaines entreprises ont choisi de stopper leur communication et publicité au profit de dons et d'actions de solidarité pendant la crise sanitaire. C'est notamment le cas de Coca-Cola.

D'autres marques ont choisi de maintenir leur communication, tout en engageant des initiatives de solidarité pour les professionnels en 1ère ligne, en adaptant leurs produits et services à la spécificité de la  période, en menant des actions pour rassurer les populations confinées.

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