Les médias éphémères bouleversent les usages marketing

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http://www.lesechos.fr

Avec des messages intraçables qui s'autodétruisent en quelques secondes, les applications comme Snapchat remettent en question le modèle marketing déjà établi.


2014 fut l’année du message éphémère, une tendance portée par l’application star Snapchat qui permet l’envoi de photos s’autodétruisant 10 secondes maximum après leur consultation.
Le cap des 100 millions d’utilisateurs actifs sur Snapchat a ainsi été passé l’année dernière avec 700 millions de « snaps » (messages) envoyés chaque jour. Ce volume est d’autant plus impressionnant que Snapchat n’existait pas encore il y a à peine trois ans. Derrière cette plateforme célèbre, notamment auprès d’une population jeune, une myriade d’autres acteurs se sont engouffrés sur ce marché comme Wickr, Blink ou encore l’application de Facebook : Slingshot… avec plus ou moins de succès. 

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